青秀山風(fēng)景區(qū)葉子花園每到盛花期都會吸引眾多游客前來打卡拍照。記者 潘浩 攝

南寧方特舉行花車大巡游，展示東南亞風(fēng)土人情，營造歡樂氛圍。記者 潘浩 攝

今年9月，邕州古城·三街兩巷歷史文化街區(qū)舉辦大型沉浸式光影演繹活動。記者 潘浩 攝

2023青秀·綠野音樂節(jié)現(xiàn)場，樂迷高舉雙手隨音樂節(jié)拍搖擺。記者 黃紅錦 攝

近日，南寧市申報的《青秀山風(fēng)景區(qū)——“賞花經(jīng)濟”讓“顏值”變產(chǎn)值》《綠野音樂節(jié)——本土音樂與生活創(chuàng)意相結(jié)合，讓音樂“流量”轉(zhuǎn)為經(jīng)濟“增量”》《邕州古城·三街兩巷歷史文化街區(qū)——商文旅融合賦能城市更新》《南寧方特“東南亞潑水節(jié)”——聚焦東盟特色，打造文旅夜游消費新場景》《大樹生活節(jié)——創(chuàng)新搭建藝術(shù)創(chuàng)作與生活方式的交流平臺》5個典型案例入選2024年廣西文旅企業(yè)改革創(chuàng)新優(yōu)秀案例，數(shù)量占全區(qū)總數(shù)近五分之一，在廣西14個設(shè)區(qū)市中排名第一。

這5個典型案例聚焦文化和旅游領(lǐng)域發(fā)展改革創(chuàng)新，培育文旅新業(yè)態(tài)、新模式，較好地體現(xiàn)了南寧市文化和旅游領(lǐng)域改革創(chuàng)新取得的新成效，為全市文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展起到示范作用、提供有益經(jīng)驗。本期《老友南寧文旅周刊》對這些案例進(jìn)行展示，提升優(yōu)秀案例社會關(guān)注度，進(jìn)一步全面深化文化和旅游領(lǐng)域改革創(chuàng)新，助力全市文化和旅游事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

青秀山風(fēng)景區(qū)——“賞花經(jīng)濟”讓“顏值”變產(chǎn)值

南寧青秀山風(fēng)景區(qū)堅持生態(tài)文明建設(shè)，按照每年至少建成開放一個植物專類園的目標(biāo)，建成蘭園、葉子花園、竹園、櫻花園、黃花風(fēng)鈴谷、水生花園等多個環(huán)境優(yōu)美的植物專類園，打造“季季花節(jié)月月賞花”熱門品牌，為游客提供更長久、更豐富的游玩體驗，從而實現(xiàn)景區(qū)旅游由單一的“門票經(jīng)濟”向“二次消費”轉(zhuǎn)型，讓“賞花經(jīng)濟”賦能生態(tài)旅游發(fā)展。

注重科學(xué)研究，提升種花技術(shù)。景區(qū)通過組建科研團(tuán)隊，運用科技力量助力百花盛開。春日賞花季——郁金香、桃花、櫻花、豆梨花等爭奇斗艷；夏日水生花卉觀賞季——荷花、睡蓮、王蓮、千日粉、向日葵等競相綻放；秋日豐收節(jié)——桂花、穗冠花以及各色瓜果類的觀賞植物賞心悅目；冬日賞花季——菊花、葉子花、梅花以及落羽杉等引得游客紛至沓來，日益豐富的花展花節(jié)產(chǎn)品讓“月月有花賞季季有花節(jié)”品牌成為南寧文旅一張閃亮的名片。

注重藝術(shù)美感，提升造景品位。景區(qū)呈現(xiàn)的每個開花場景都以園林美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)匠心打造、精心打磨。如絢蘭花田依山而建，采用梯田層疊的形式，一層一層種植花卉，在花間鋪設(shè)步道，既方便游客賞花拍照，又有效保護(hù)花卉。東盟友誼園大草坪四周圍繞節(jié)慶和熱點，在不同季節(jié)搭配特色園藝小品，給游客留下深刻印象。利用葉子花柔韌可塑的特點，營造環(huán)繞景區(qū)長達(dá)14.5公里的葉子花圍墻，形成南寧“醉美花道”。在260畝黃花風(fēng)鈴谷中修建白色廊橋，“明艷黃”中流轉(zhuǎn)“一抹白”，對景觀產(chǎn)生了畫龍點睛的效果。

注重活動策劃，提升品牌效應(yīng)。景區(qū)充分挖掘花卉資源，每年舉辦桃花節(jié)、春季蘭花展、水生花卉觀賞季、菊花展等活動。2024年伊始，景區(qū)推出迎春花展、新春燈會、創(chuàng)意市集、科普系列活動、書畫藝術(shù)作品展、春日賞花季等豐富多彩的新春文旅活動。2月10日至17日（大年初一至初八）8天時間，游客量達(dá)90.77萬人次，同比增長111%，創(chuàng)景區(qū)開園37年來春節(jié)游客量的歷史最高紀(jì)錄。

注重拉長鏈條，豐富產(chǎn)品供給。景區(qū)堅持以“賞花+文創(chuàng)”“賞花+美食”“賞花+研學(xué)”“賞花+露營”的形式，拉長“賞花經(jīng)濟”鏈條，不斷做大“賞花經(jīng)濟”蛋糕。

注重產(chǎn)業(yè)帶動，從產(chǎn)量變銷量。景區(qū)注重利用自身豐富的花卉種植經(jīng)驗，帶動鄉(xiāng)村振興聯(lián)系村發(fā)展花卉種植產(chǎn)業(yè)，助力村級集體經(jīng)濟發(fā)展。實施線上銷售模式，使景區(qū)花卉品牌名聲大噪，吸引了不少顧客到種苗花卉基地大棚參觀、選購年宵花。

綠野音樂節(jié)——本土音樂與生活創(chuàng)意相結(jié)合讓音樂“流量”轉(zhuǎn)為經(jīng)濟“增量”

綠野音樂節(jié)始于2013年，是廣西唯一連續(xù)舉辦了11年的大型綜合音樂節(jié)品牌。以綠野音樂節(jié)為核心，已成功衍生出包括綠野先聲（原創(chuàng)音樂賽事）、YEAH野（潮玩文創(chuàng)市集）、綠野系（藝人經(jīng)紀(jì)廠牌）等在內(nèi)的諸多子品牌，打造以“MUITL綠野”為中心圈的音樂文化IP。

從2013年到2024年，綠野音樂節(jié)已成為極具社會影響力的多維度、多產(chǎn)業(yè)音樂文化品牌。2023青秀·綠野音樂節(jié)現(xiàn)場觀眾超25000人次，入駐大型商家5家、美食25家、潮飲潮玩15家、跳蚤市場15家，消費額超2000萬元，拉動票房、交通、住宿、商家、文創(chuàng)周邊、明星經(jīng)濟等綜合消費。

創(chuàng)新組合，開啟群眾創(chuàng)意生活。2016年綠野音樂節(jié)融入南寧市青秀區(qū)創(chuàng)意生活節(jié)，引領(lǐng)“音樂+文旅”消費新潮流，讓活動的“流量”帶動消費“增量”。

打破局限，積極發(fā)展新模式。“為一場演出奔赴一座城”逐漸成為一種消費新潮流，被音樂節(jié)吸引而來的消費人群，不僅僅參加了一場音樂盛宴，更通過演出聯(lián)動當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c、文化體驗、城市風(fēng)光等解鎖流量“新密碼”。

非遺傳承，新老字號融合創(chuàng)新。音樂節(jié)作為一個引流的主線，與本土傳統(tǒng)非遺等進(jìn)行串聯(lián)，與本土“新字號”“老字號”等品牌進(jìn)行聯(lián)動，打造“非遺+新老字號+體驗”融合創(chuàng)新模式，進(jìn)一步弘揚傳統(tǒng)文化。

貼合群眾需求，開發(fā)“夜經(jīng)濟”。針對年輕人消費特性，音樂節(jié)主要演出時段為18:00至22:00，音樂與“夜經(jīng)濟”交織，不斷開發(fā)引進(jìn)高質(zhì)量的美食市集、潮玩市集、品牌體驗區(qū)、網(wǎng)紅打卡點等，持續(xù)激發(fā)消費活力。

品牌聯(lián)動，多城參與。音樂節(jié)積極與知名品牌聯(lián)動，如與福彩、聯(lián)通、戰(zhàn)馬、科羅娜啤酒等各行業(yè)多類型品牌進(jìn)行合作，雙方互惠互利、合作共贏；利用品牌資源，通過音樂賽事、藝人展演等將音樂節(jié)品牌推向柳州、桂林、北海、長沙等城市，進(jìn)一步提高品牌知名度與美譽度。

深化行業(yè)合作，實現(xiàn)資源共享。近年來，音樂節(jié)成功與太合音樂、曉峰音樂公社、摩登天空、少城時代等多家知名品牌運營公司開展戰(zhàn)略合作，通過資源共享的方式實現(xiàn)品牌效益最大化。

邕州古城·三街兩巷歷史文化街區(qū)——商文旅融合賦能城市更新

邕州古城·三街兩巷歷史文化街區(qū)匯聚自治區(qū)文物保護(hù)單位、南寧市文物保護(hù)單位及歷史建筑20多處，擁有全市保存最完好的明清民居建筑群。

“三街兩巷”以“沉浸式國風(fēng)街區(qū)”為定位，著力展示南寧傳統(tǒng)商貿(mào)文化、會館文化、市井文化、美食文化、邕劇文化等，形成文博場館、城市藝術(shù)、特色商業(yè)三大經(jīng)營業(yè)態(tài)，成為集人文旅游、購物消費、休閑娛樂、風(fēng)味餐飲于一體的休閑消費聚集區(qū)。經(jīng)過近5年的運營，“三街兩巷”現(xiàn)已成為南寧旅游、休閑、消費、打卡的地標(biāo)性目的地。

創(chuàng)新文化傳承場景，重塑街區(qū)時代價值。根據(jù)南寧歷史特色，打造南寧城隍廟、鄧穎超紀(jì)念館、南寧建制博物館、邕州知州蘇緘殉難遺址、金獅巷民居群、新會書院、兩湖會館、南寧商會舊址、中華大戲院等主題景點，將南寧故事、南寧歷史融入主題景點。挖掘“邕州”文化開展邕劇、粵劇演出，加大邕劇文化普及、劇目展演的力度，持續(xù)推出各種主題文化藝術(shù)周、戲曲文創(chuàng)集市等活動；金獅巷打金打銀集聚區(qū)匯集展示傳統(tǒng)打金技藝、南寧民謠、老友粉制作等非遺技藝，以及銀飾、糖畫、紙扇繪畫等民間傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品，扶持“老字號”品牌，擦亮傳統(tǒng)民俗文化體驗地的城市標(biāo)簽。

聚焦網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展，擦亮特色文化品牌。邕州古城是南寧市歷史文化遺存最多的國家AAAA級景區(qū)，近年來，“三街兩巷”頻頻策劃極具影響力的文旅活動，如元旦的跨年盛典、春節(jié)的“南寧城隍廟會”、“潮玩三月三樂活在邕州”主題活動、“潮玩五一樂購南寧”演藝活動等，成為展現(xiàn)城市歷史文化的重要載體和民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步的宣傳舞臺。

點亮新型消費“夜”態(tài)，激活夜間經(jīng)濟動能。2020年以來，“三街兩巷”結(jié)合夜間文娛旅游產(chǎn)業(yè)實際，打造以騎樓街景亮化、老南寧夜景場景為主要形式的沉浸式夜景體驗，每年舉辦10余場大型夜間文化活動，豐富“夜娛”生活，突出美食主題，打造“夜食”品牌，持續(xù)推進(jìn)各類夜間經(jīng)濟消費品牌、餐飲品牌進(jìn)駐，重點打造“金獅巷夜間文化消費區(qū)”。此外，“三街兩巷”倡導(dǎo)全街區(qū)發(fā)力夜間經(jīng)濟，倡導(dǎo)商家延長夜間營業(yè)時間，積極鼓勵并協(xié)助街區(qū)商家加設(shè)夜間經(jīng)濟臨時外擺區(qū)，營造濃厚的街區(qū)夜間消費氛圍。

“三街兩巷”全天候開展豐富多彩的文化、商業(yè)、消費活動，截至2024年5月，開展有影響力的大型活動500多場，接待游客近5000萬人次，累計帶動旅游消費約5.5億元，帶動就業(yè)超2000人，成為南寧市名副其實的城市新地標(biāo)和人文會客廳。

南寧方特“東南亞潑水節(jié)”——聚焦東盟特色，打造文旅夜游消費新場景

南寧方特東盟神畫是國內(nèi)首座展示東盟十國文化的主題樂園，近年來，南寧方特在暑期舉辦的經(jīng)典主題活動“東南亞潑水節(jié)”火爆出圈，通過沉浸式異國風(fēng)情潑水玩法激活夏日歡樂。

做精做深東盟風(fēng)情特色，提升游客游玩體驗。入園迎賓舞蹈、水燈先生風(fēng)情秀等表演精彩紛呈，取水祈福大典、花車大巡游、潑水狂歡盛典等全方位還原泰國潑水節(jié)現(xiàn)場，讓游客以潑水的形式互相送上最美好的祝福。

強化科技手段運用，打造沉浸式文旅盛宴。南寧方特突出“文旅+科技+數(shù)字化”融合，展現(xiàn)中華民族文化特色、東盟風(fēng)情和宜居城市形象。依托園區(qū)原有建筑，增設(shè)具有東南亞元素的花車、花臺、天幕、雕塑、美陳作為拍照打卡點，身著各國節(jié)日盛裝的NPC（非玩家角色）與游客潑水互動，打造極具異國情調(diào)的沉浸式潑水場景，營造歡樂氛圍。開設(shè)夜場，延長營業(yè)時間至22：00，提升游玩體驗。引進(jìn)高科技無人機編隊表演，進(jìn)一步豐富游客觀賞體驗。

深化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，創(chuàng)新商文旅消費場景。南寧方特在入園路段增設(shè)外擺攤位，引入造型設(shè)計、服飾租賃、攝影跟拍等二次消費項目，提升整體消費氛圍。在場館和風(fēng)情街中設(shè)置特色美食聚集區(qū)，引進(jìn)老友粉、桂林米粉、螺螄粉等廣西本地美食。對原有的研學(xué)產(chǎn)品進(jìn)行更新提升，加入潑水節(jié)文化研學(xué)課程，通過各種體驗項目讓學(xué)員深入了解東南亞各國潑水節(jié)的歷史、特點和區(qū)別。

2023年暑期，南寧方特通過“東南亞潑水節(jié)”持續(xù)引客入桂，接待游客數(shù)量和旅游收益實現(xiàn)較大增長。潑水節(jié)活動期間，接待游客總數(shù)達(dá)50萬人次，比2019年同期增長140%，其中外地游客占比高達(dá)58%，夜場游客總數(shù)超13.8萬人次。2023年，園區(qū)共接待游客約240萬人次，營業(yè)收入近4億元，進(jìn)一步拉動南寧旅游、餐飲、交通、住宿等消費。

大樹生活節(jié)——創(chuàng)新搭建藝術(shù)創(chuàng)作與生活方式的交流平臺

大樹生活節(jié)旨在構(gòu)建一個交流平臺，讓藝術(shù)如同種子般在城市的每個角落生根發(fā)芽、滋養(yǎng)心靈、激發(fā)創(chuàng)造力。

2023年大樹生活節(jié)與30多位青年藝術(shù)家深度合作，共同繪制出一幅幅關(guān)于“生命綻放”的壯麗畫卷，近200件藝術(shù)作品深刻展現(xiàn)了藝術(shù)家們對生命的熱愛與敬畏。聯(lián)合策展人作品聯(lián)展展示了10位策展人的精選之作，碰撞出視覺與思想的火花。大樹生活節(jié)設(shè)置了19場不同主題的藝術(shù)工作坊，邀請專業(yè)藝術(shù)家現(xiàn)場教學(xué)。TNB分享會邀請5位知名藝術(shù)家分享創(chuàng)作心得與人生感悟，促進(jìn)了藝術(shù)家與公眾交流。推出15場藝術(shù)表演，涵蓋音樂、舞蹈、戲劇等。“在地文化”現(xiàn)場通過傳統(tǒng)藝術(shù)表演和手工藝展示，生動展現(xiàn)廣西民族文化。廣西民族大學(xué)展示的傳統(tǒng)建筑紋樣，以及良慶區(qū)5個非遺項目的精彩呈現(xiàn)，讓觀眾領(lǐng)略到了廣西傳統(tǒng)文化的博大精深與獨特魅力。

2023年大樹生活節(jié)吸引了5000多名觀眾，在社交媒體上的曝光量超100萬次，提升了公眾對藝術(shù)的認(rèn)識與興趣，推動了藝術(shù)文化的普及與傳播。未來，大樹生活節(jié)將繼續(xù)舉辦高質(zhì)量的文化藝術(shù)活動，關(guān)注青年藝術(shù)家的成長與發(fā)展，為藝術(shù)市場的繁榮與文化傳承貢獻(xiàn)力量。（記者 莫嵐遠(yuǎn)）